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En el marco de la Presidencia Pro Tempore Paraguay 2026 del MERCOSUR, se desarrolló en Asunción, la LXXVIII Reunión Especializada de Turismo (RET), encuentro técnico en el que los Estados Partes avanzaron en una agenda regional orientada al fortalecimiento de la promoción turística conjunta, la innovación digital y la consolidación de experiencias turísticas integradas.
La reunión constituye la instancia preparatoria de la XXXIV Reunión de Ministros de Turismo del MERCOSUR, que se celebrará este jueves 28 de mayo del corriente año, ocasión en la que las autoridades ministeriales analizarán las iniciativas propuestas por los técnicos de los países del bloque. Los representantes de Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay, además de Chile como país asociado, acordaron estrategias para posicionar a Sudamérica como un destino competitivo a nivel internacional.
Uno de los principales ejes abordados fue el fortalecimiento de la marca regional Visit South América, avanzando hacia un nuevo modelo de promoción turística conjunta. Durante el encuentro se acordó modificar el enfoque de las rutas temáticas, orientándolas hacía una visión de experiencias vivenciales más integradas.
También se presentó el documento marco estratégico de promoción conjunta elaborado durante la Presidencia Pro Tempore Paraguay 2026, que reúne los avances desarrollados por las distintas presidencias desde la creación de la marca regional, incorporando, pilares de comunicación, perfil del turista, identificación de mercados y estrategias digitales.
La delegación de Paraguay puso a consideración de los Estados Partes propuestas orientadas a fortalecer la presencia de la marca regional en ferias internacionales y avanzar en mecanismos de financiamiento para campañas digitales conjuntas que permitan ampliar el alcance de Visit South América en mercados estratégicos. En ese marco, ONU Turismo destacó la importancia de fortalecer la inversión en plataformas digitales para llegar a mercados de larga distancia.
Otro de los temas centrales fue el avance del proyecto Camino de los Jesuitas en América del Sur, sobre el cual Paraguay informó las acciones impulsadas desde la Secretaría Técnica con sede en el país, que trabaja en coordinación con CAF y ONU Turismo. Durante la reunión se destacaron aspectos vinculados a innovación digital, inteligencia artificial, fortalecimiento de la gobernanza regional y posicionamiento internacional del circuito turístico.
En materia de turismo gastronómico, a propuesta de Argentina, los países avanzaron en la consolidación de una estrategia regional conjunta para visibilizar y promover el patrimonio culinario del MERCOSUR, incluyendo la actualización de contenidos para Visit South America y el fortalecimiento de una identidad gráfica compartida.
Igualmente, se presentaron avances del proyecto Ruta Natural del Sur, sobre el cual las delegaciones acordaron continuar trabajando en la transformación de rutas turísticas en experiencias integradas, alineadas con la nueva visión regional de promoción.
La agenda también incluyó presentaciones sobre la propuesta de turismo regenerativo, impulsada por Uruguay junto con ONU Turismo, y sobre la propuesta de la Ruta Turística del Fútbol, presentada por Brasil en el marco de los preparativos vinculados a la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027.
Con este encuentro, los países del MERCOSUR reafirmaron su compromiso con una agenda de cooperación regional orientada a fortalecer el turismo como motor de integración, innovación y desarrollo sostenible para Sudamérica.